1925

Création à Villeurbanne de l'entreprise BAYARD par Guicher & Coste spécialisée dans la fabrication, vestes et manteaux. Exposition universelle de Paris, consacrée aux Arts décoratifs. Vogue écrit: "les français ont percé les secrets du pouvoir de la séduction".

1930-39

Une décennie d'élégance tranquille

Aux années folles et à leur bruyant appétit de vivre succède pour BAYARD une décennie d'élégance tranquille. Comme le remarque le photographe Cécil Beaton, il n'y a plus de show-off, tout est dans la retenue. Taille affinée, épaules étoffées, emmanchures dégagées, offrent ce mélange de classicisme et d'aisance que met à la mode le prince de Galles et que popularisent les grands acteurs de Hollywood.

1940-49

Les Etats-Unis innovent

Les Etats-Unis innovent. Grâce à leurs techniques de marketing, le ready-to-wear connaît un développement remarquable. L'isolement de Paris à partir de 1940 leur permet de s'exprimer en promouvant le sportswear, véritable fer de lance de la mode américaine.

1950-59

Du tailleur sur mesure à la confection

Du tailleur sur mesure à la confection: c'est la plus profonde mutation qu'ait jamais connue l'histoire du costume. De nouveaux marchés s'ouvrent, avides de consommer de la mode. les modélistes BAYARD sont inspirés par le style américain: silhouette épaulée, pantalon étroit, cravate à ramages, chemises au col à longues pointes. Tandis que sur les écrans James Dean et Marlon Brando popularisent le jean et le blouson de cuir.

1960-69

Avènement du Concorde, tissus plus légers, souplesse des vêtements

En 1961 BAYARD emploie 1065 personnes et commercialise ses vêtements dans les plus prestigieuses boutiques. BAYARD se porte en fer de lance de la modernité par le choix de tissus plus légers et la simplification des structures de ses vêtements. Epaules en pagodes, taille basse, la ligne se rapproche du corps.

1970-79

Claude François, Johnny Hallyday, Serge Gainsbourg

BAYARD crée un vestiaire masculin complet sur le fond de total look et ouvre des boutiques consacrées en totalité à ses lignes de vêtements de ville et de sportswear. Ligne ajustée, épaules étroites, désentoilage, le courant rétro que choisit BAYARD, rappelle l'élégance vestimentaire des années trente face à la nonchalance beatnik. BAYARD s'affirme comme marque mythique de référence, et des stars du cinéma et de la chanson participent aux campagnes publicitaires et vantent les mérites de BAYARD parmi lesquelles Claude François, Johnny Hallyday, Serge Gainsbourg.